Pesquisa por voz não é o futuro - Gustavo Kennedy Renkel

Martin Splitt, do Google, compartilhou sua opinião de que a pesquisa por voz não é o futuro e que não haverá necessidade de SEO para isso.

Desde 2016 e especialmente em 2018, o Google incentiva os editores a se engajar na pesquisa por voz com dados estruturados . O Google adotou os dados estruturados faláveis ​​e trouxe as receitas guiadas para o console de pesquisa. O Google construiu uma via de acesso à pesquisa por voz, mas não parecia levar a lugar nenhum. Em um podcast recente do Search off the Record, agora sabemos por quê: A pesquisa por voz não é o futuro do SEO.

Pesquisa por voz do Google

O Google lançou o Google Assistant em 2016, permitindo uma nova experiência de pesquisa baseada em voz que prometia um novo canal para distribuição de conteúdo.

Em 2018, o Google adotou os dados estruturados do esquema Speakable em um programa Beta que inicialmente era para editores de notícias.

Esse anúncio mostrou os usuários pedindo notícias e o Google falando para eles, além de fornecer links para o dispositivo móvel dos usuários.

“Quando as pessoas perguntam ao Google Assistant -“ Ei Google, quais são as últimas notícias da NASA? ”, O Google Assistant responde com um trecho de um artigo de notícias e o nome da organização de notícias. Em seguida, o Google Assistente pergunta se o usuário gostaria de ouvir outra notícia e também envia os links relevantes para o dispositivo móvel do usuário. ”

Em 2021, o Google publicou uma página de desenvolvedor adicional sobre o programa beta Speakable.

Os editores foram incentivados a adicionar a marcação de dados estruturados Speakable às suas páginas para ajudar os mecanismos de pesquisa e outros dispositivos a identificar quais partes do conteúdo podem ser faladas.

Mais uma vez, os dados estruturados do Speakable foram apresentados aos editores como um novo canal para alcançar um público mais amplo.

“A propriedade speakable schema.org identifica seções em um artigo ou página da web que são mais adequadas para reprodução de áudio usando texto para fala (TTS). Adicionar marcação permite que mecanismos de pesquisa e outros aplicativos identifiquem o conteúdo para ler em voz alta em dispositivos habilitados para o Google Assistant usando TTS.

As páginas da web com dados estruturados falantes podem usar o Google Assistente para distribuir o conteúdo por meio de novos canais e alcançar uma base mais ampla de usuários. ”

É a última parte sobre como alcançar uma ampla base de usuários que deixou muitos na comunidade de pesquisa entusiasmados com o futuro da pesquisa por voz.

O entendimento geral era que a indústria estava à beira de uma nova maneira de alcançar novos visitantes do site, mas isso nunca se materializou.

O Google afirma que a pesquisa por voz não é o futuro

Em um recente podcast Search Off the Record, John Mueller e Martin Splitt, do Googler, discutiram o futuro da pesquisa e a discussão acabou se voltando para a pesquisa por voz.

John Mueller perguntou se, no futuro, a indústria de pesquisa teria que otimizar para pesquisa por voz.

Martin Splitt não perdeu tempo apagando as luzes da busca por voz é a festa do futuro.

Não houve nada de inequívoco em sua resposta.

John Mueller perguntou:

“E a pesquisa por voz? Os SEOs terão que otimizar para pesquisa por voz? ”

Martin Splitt respondeu:

“Oh Deus, o futuro que nunca será. Acho que não, porque se aprendermos alguma coisa … ”

Em seguida, Martin comparou a busca por voz ao futuro da computação sem teclado, popularizado pelo programa de televisão Star Trek, onde os personagens falavam diretamente ao computador para interagir com ele.

Ironicamente, o paradigma “fale com seu computador” de Star Trek foi exatamente o modelo do Google Assistant.

Em 2013, a Slate publicou um artigo em que um Googler afirmava que o futuro da Pesquisa era a voz.

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O entrevistador do Slate perguntou:

“Existe um roteiro de como será a pesquisa daqui a alguns anos?”

O Googler na entrevista de 2013 respondeu:

“Nossa visão é o computador de Star Trek”, ela retrucou com um sorriso. “Você pode falar com ele – ele o entende e pode conversar com você.”

Martin Splitt continuou:

“Lembro-me de alguns anos atrás, as pessoas diziam:“ Oh, vamos parar de usar teclados e apenas fazer voz ”.

E acho que esse tem sido um tema recorrente desde os anos 90 ”.

A explicação de Martin de por que a busca por voz não será o futuro pode refletir um entendimento maduro da tecnologia agora que já estamos há vários anos nisso.

Ele referiu que a “modalidade de entrada” da pesquisa por voz mudou, o que significa que a forma como a pesquisa é experimentada mudou, mas que o back-end da pesquisa que processa os comandos de voz não mudou, o que presumivelmente significa que o SEO específico para voz não precisa existir .

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Martin explicou:

“Mas eu acho que no futuro, isso não vai mudar e vai se tornar natural ou magicamente a coisa número um com a qual precisamos nos preocupar.

Simplesmente porque muda a modalidade de entrada e provavelmente muda como as consultas são formuladas, mas não muda o uso fundamental da linguagem natural para recuperar informações da Internet.

Então eu acho que você não precisa se preocupar muito com isso, para ser honesto, mas talvez seja só eu.

Talvez o futuro seja completamente diferente e nós… não sei. Acho que não.”

Martin Splitt expressou sua opinião informada

Martin hesitou no final de sua resposta para notar que ele não sabia necessariamente qual era o futuro da pesquisa por voz, o que implica que essa era sua opinião.

Mas se você vai ouvir a opinião de alguém, a opinião de um Googler como Martin Splitt tem muito peso e deve ser levada muito a sério.

A pesquisa por voz não é o futuro?

Martin Splitt parece sugerir que, em sua opinião, um futuro totalmente sem teclado, aquele almejado em 2013, provavelmente não acontecerá porque, parafraseando, o back end da pesquisa, que evoluiu consideravelmente desde 2013, é o mesmo independentemente da ” modalidade de entrada “.