A partir de junho de 2018, o DoubleClick Digital Marketing e o Google Analytics 360 Suite se chamarão Google Marketing Platform.

O anúncio faz parte de uma unificação intencional dos produtos de análise e mídia do Google em busca de um ecossistema de marketing ainda mais forte, que reflete as intenções do Google ao anunciar o GA 360 Suite em março de 2016:

Seus poderosos produtos são unificados, proporcionando uma experiência de usuário consistente e integrações de dados entre produtos, além de serviços. Simplificando: é uma plataforma de medição completa ”.

Este movimento não deve ser uma surpresa. Assim como o Google Analytics e o Google Attribution, a DoubleClick foi uma aquisição (em 2008), que vale mais para nós como profissionais de marketing como parte de um conjunto completo do que por si só.

Hoje, as duas ferramentas já funcionam juntas, com integrações nativas e a capacidade de enviar dados entre as plataformas, mas vemos esse emblemática emblemática como um foco renovado em maior unidade, eliminando os pontos problemáticos associados à configuração e administração e, em última análise, melhor experiência para profissionais de marketing corporativos e profissionais de análise que dependem de produtos do Google.

Plataforma de marketing do Google: o que sabemos

  • Anunciado em 27 de junho de 2018.
  • Anúncios da Rede de Pesquisa 360 é o novo nome para o DoubleClick Search.
  • New!O Display e o Vídeo 360 usam recursos dos produtos: DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio e Audience Center.
  • O Google Analytics não tem alterações.

Anúncios da Rede de Pesquisa: o que estamos esperando

  • O preço da maioria dos produtos é baseado em volume, mas não está claro se algum desconto no “Plano Familiar” estará disponível para usar mais produtos no conjunto.
  • A compra de produtos à la carte não é clara, embora as empresas atualmente possam comprar outros produtos do Suite, como o Optimize 360, sem comprar o restante da lista. Pode-se imaginar que o Google tem grande interesse em manter suas plataformas de anúncios abertas a qualquer um que tenha um dinheirinho e um sonho.

Display & Video 360: O que estamos esperando

  • Preços mesmos desafios, claro como este produto será precificado.
  • A compra de produtos à la carte não é clara, embora esperamos que isso seja oferecido.
  • Transição O que vai embora, o que fica? Do Google, “o Campaign Manager e outros produtos da DoubleClick não vão a lugar algum imediatamente. Faremos a transição gradual dos clientes para o Display & Video 360 à medida que recursos adicionais forem disponibilizados. 

Mas espere, tem mais!

Alguns outros grandes anúncios também foram lançados ao mesmo tempo. O Google AdWords também recebe uma reformulação, agora conhecida como anúncios do Google, para melhor representar toda a gama de recursos de publicidade. Além disso, o DoubleClick for Publishers e o DoubleClick Ad Exchange foram combinados e renomeados como Google Ad Manager, uma plataforma programática completa e unificada.

O Google promete nos informar mais sobre essas mudanças, especificamente no Google Marketing Platform e no Display & Video 360, bem como sobre sua visão no evento do Google Marketing Live em 10 de julho.

A notícia certamente causará muita discussão e especulação em comunidades analíticas nerds ao redor do mundo.

Isso muda quem “possui” o Google Analytics?

A remarcação do DoubleClick e do 360 Suite não deve causar alterações, mas pode inspirar alterações. Existe a oportunidade de unir equipes em todas as linhas tradicionais de CTO-CMO.

Equipes técnicas terão maior acesso aos canais de marketing e influenciarão as campanhas geradoras de receita.

Enquanto isso, os profissionais de marketing terão menos limitações. Pense em como o Gerenciador de tags do Google e o Google Optimize reduziram os obstáculos técnicos e colocaram o poder nas mãos do profissional de marketing.

Devemos esperar que essas tendências continuem dentro da plataforma de marketing do Google. Esperemos que os dias de dinâmica de poder absoluto organizacional, em que uma equipe detém a propriedade exclusiva de uma parte do processo de negócios, estejam atrás de nós, e a tecnologia estimule a colaboração em vez das jogadas de xadrez – principalmente porque meu jogo de xadrez está faltando nos dias de hoje.

Isso muda as coisas para os clientes atuais do GA360?

Alguns ainda podem ser vistos, mas – definitivamente não estamos tentando ser um fanboy do Google aqui – é difícil ver como isso afetaria os profissionais de marketing ou os clientes empresariais do 360-Suite do Google.

Compare isso com as integrações que temos visto com o Google AdWords ou com as novas versões do 360-Suite, como o Optimize 360, que compartilham dados entre as plataformas para melhorar os dois. A necessidade de dados de marketing unificados e mais fortes está apenas ficando mais urgente.

A Google Marketing Platform anunciou um novo componente, o Integration Center, para facilitar a configuração de conexões entre produtos.

Conclusão

Espero que as mudanças de rebranding e administração sejam apenas o começo. Estamos ansiosos para ver como a família de ferramentas pode trabalhar em conjunto de forma ainda mais eficiente do que no passado.

Imagine um conjunto real de ferramentas que funcionem juntas, em vez de uma coleção aleatória de ferramentas de autoatendimento com suas próprias métricas, seus próprios dados.

Para aqueles de nós na indústria que trabalharam para ganhar domínio das ferramentas, provavelmente continuaremos cautelosamente otimistas, silenciosamente entusiasmados com o fato de que esse movimento se alinha com o que temos dito há anos: uma base sólida em análise é necessária para qualquer atividade de marketing ou mídia.