A empresa disse que os novos recursos foram projetados para ajudar os profissionais de marketing a operar sem cookies e outros identificadores em sites e aplicativos.

O Google lançou na quinta-feira uma atualização para seus produtos de medição e análise, incluindo uma atualização significativa de privacidade para o Google Analytics. A empresa disse que os novos recursos decorrem de seus investimentos em machine learning e modelagem e são projetados para ajudar os profissionais de marketing a operar sem cookies e outros identificadores em sites e aplicativos.

Em outubro, o Google lançou o que disse ser a maior revisão do Google Analytics em quase uma década. A renovação inaugurou novos recursos de aprendizado de máquina, relatórios unificados de aplicativos e web, integrações nativas e atualizações de privacidade.

Esta última atualização baseia-se na revisão do ano passado, com recursos destinados a ajudar o setor de marketing a evoluir para novas expectativas de privacidade e mudanças no comportamento do consumidor.

Na frente de privacidade, o Google disse que em breve estenderá seus modelos avançados de aprendizado de máquina a relatórios comportamentais no Analytics. Por exemplo, nos relatórios de Aquisição de Usuários, os modelos de aprendizado de máquina poderão preencher quaisquer lacunas no número de novos usuários que uma campanha adquiriu. A ideia é permitir que os profissionais de marketing acompanhem as jornadas dos clientes sem depender de cookies.

O Google também disse que desenvolveu uma maneira adicional de privacidade para ajudar a preservar a medição precisa da conversão quando os cookies não estão disponíveis. As novas conversões aprimoradas da empresa permitem que as tags usem dados de primeira parte consentidos para gerar insights relacionados ao desempenho, como elevador de conversão, e melhorar a medição nos casos em que um anúncio é visualizado em um dispositivo e clicado em outro. O Google disse que os dados são auscidos para proteger a privacidade e a segurança dos usuários.

“Agora é a hora de adotar novas técnicas de segurança de privacidade para garantir que sua medição permaneça precisa e acionável”, disse Vidhya Srinivasan, VP de Engenharia do Google Ads. “E embora isso possa parecer assustador, estamos aqui para ajudá-lo a ter sucesso em um mundo com menos cookies e outros identificadores com novas maneiras de respeitar o consentimento do usuário, medir conversões e desbloquear insights granulares de seus sites e aplicativos.”

O Google Analytics é a ferramenta padrão de análise web do setor desde 2005. Não custa nada se inscrever e usar a versão padrão do Google Analytics, que é ideal para pessoas físicas ou pequenas empresas. Empresas maiores podem utilizar o Google Analytics 360, a versão premium.