O Google anunciou novos recursos de relatórios e mudanças chegando ao GA4. Aqui está o que os profissionais de marketing precisam saber!

Os profissionais de marketing estão recebendo novos recursos de relatórios no Google Analytics 4 para aprofundar os insights principais. A plataforma também está sendo ligeiramente reorganizada para usabilidade.

O objetivo desses novos recursos é ajudar os profissionais de marketing a preencher as lacunas daqueles que optam por não serem rastreados e ajudar os anunciantes a acessar o máximo de dados que eles precisam mais rapidamente, reconhecendo que esses pontos de dados variam de negócios para negócios.

Novo menu de navegação à mão esquerda

O Google anunciou que o Google Analytics 4 adotará um novo menu de navegação à esquerda. O menu foi projetado para facilitar que os usuários naveguem de forma rápida e intuitiva para diferentes relatórios para seu caso de uso. Cada seção foi projetada para suportar um caso de uso diferente e essas seções serão chamadas de “Espaços de Trabalho”.

Modelagem de conversão expandida

Ainda este ano, o Google Analytics começará a estender a modelagem de conversão em “certos relatórios”. O Google não especificou quais relatórios utilizarão os dados modelados ou se os profissionais de marketing terão a capacidade de optar por não participar.

Os dados modelados se esforçam para preencher lacunas de relatórios daqueles visitantes que não consentiram com o rastreamento de cookies.

Relatórios mais flexíveis em GA4

O Google também anunciou que os usuários com acesso administrativo poderão fazer a curadoria da interface Analytics. Isso significa que as pessoas podem expandir um painel à esquerda que expandiria as principais dimensões e métricas, o que lhes permitiria personalizar como seus relatórios se parecem – não apenas para relatórios personalizados, mas para os relatórios padrão. Por exemplo, no exemplo fornecido, eles compartilharam o relatório de aquisição do usuário sendo personalizado com diferentes métricas.

O objetivo desta mudança é permitir que os usuários encontrem os insights de que precisam ainda mais rápido.

As mesmas configurações podem ser usadas para agrupar relatórios em coleções e criar visões gerais personalizadas. Esses relatórios podem ser salvos no “Snapshot de relatórios”, a página inicial do Espaço de Trabalho de Relatórios.

Modelagem de atribuição orientada por dados

Em breve, todas as propriedades do Google Analytics 4 disponibilizarão atribuição baseada em dados. Haverá também dois novos relatórios: o relatório de caminhos de conversão e o relatório de comparação do modelo.

O primeiro será semelhante ao relatório que os usuários da Universal Analytics estão familiarizados, o que permitirá que você monitore todo o caminho do consumidor, em vários canais. O novo relatório também incluirá a visualização de crédito de conversão para ajudar os profissionais de marketing a entender seu valor e, em última instância, o ROI por canal.

O relatório de Comparação de Modelos permite que os profissionais de marketing comparem vários modelos de atribuição para ver o impacto em vários canais.

Publicidade

No Livestream do Google Marketing, foi anunciado que um novo Espaço de Trabalho publicitário seria lançado e hoje, o Google forneceu mais detalhes sobre o que essa suíte de reportagem incluirá.

O novo relatório inclui o que o Google está considerando o “Snapshot de Publicidade”, que é um painel que inclui caminhos de conversão de vários canais, volumes de conversão por canal e um gráfico de comparação de modelos de atribuição.

O relatório fornece uma amplitude de informações rapidamente para avaliações rápidas, mas não inclui a profundidade de informações que os anunciantes se acostumaram com a Universal Analytics.